Parti dalla destinazione

Un’immagine per la prima schermata di un sito deve convivere con un titolo e funzionare in tagli diversi. Una visualizzazione destinata a spiegare un prodotto deve mostrarne le caratteristiche rilevanti. Una campagna può richiedere più versioni dello stesso soggetto.

Indica dove verrà usata l’immagine, in quali dimensioni e con quali altri elementi. Queste informazioni aiutano a definire la composizione prima di produrre una scena che, pur riuscita, sarebbe difficile impaginare.

Distingui ciò che è reale da ciò che si può immaginare

Se il prodotto esiste, raccogli fotografie che ne mostrino forma, proporzioni e dettagli. Specifica quali parti devono essere riprodotte con precisione: etichetta, materiale, chiusura, colore o confezione. Se un dettaglio non si vede nei materiali, segnalarlo è più utile che lasciarlo all’interpretazione.

Per gli elementi immaginati descrivi la funzione che devono avere. Un ambiente può suggerire una sensazione, dare scala al soggetto o lasciare spazio al messaggio. Non è necessario decidere ogni particolare: basta chiarire i vincoli e il margine creativo.

Scegli pochi riferimenti e spiegali

Una raccolta di immagini è più utile se accompagni ogni riferimento con una nota. Può piacerti la luce di una fotografia e non il suo stile, oppure la composizione di una campagna ma non i colori. Senza questa distinzione, riferimenti diversi possono suggerire direzioni incompatibili.

Quando servono più immagini, aggiungi ciò che deve tenerle insieme: lo stesso soggetto, una palette, un trattamento della luce o un tipo di inquadratura. La continuità va pensata per l’intera serie.

Una traccia da usare nella prima email

Se alcuni punti non sono ancora decisi, puoi lasciarli aperti. La definizione della linea visiva può far parte del lavoro: il brief serve ad avviare un confronto concreto, non a trasferire al cliente tutte le scelte creative.

  • Che cosa deve comunicare il contenuto e a chi si rivolge.
  • Soggetto principale e numero indicativo di immagini.
  • Elementi reali da conservare e materiali disponibili.
  • Riferimenti visivi, con una nota su cosa ti interessa.
  • Destinazioni, dimensioni e spazio per eventuali testi.
  • Data desiderata, budget orientativo e modalità di approvazione.

Cosa succede dopo il brief

In ERMAgency usiamo queste informazioni per proporre un’impostazione e definire il perimetro della produzione. Se mancano riferimenti necessari a rappresentare un prodotto, li richiediamo prima di fissare la soluzione. Formati, varianti e passaggi di revisione vengono dimensionati sul progetto.